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    如何写出高质量的抖音文案?
  • 2020-10-18
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    一条完整的抖音短视频包括三部分——视频画面内容、声音或配乐、文案。内容占主导,声音与配乐是辅助。而文案可以起到画龙点睛的作用,来看看他们是怎么做的吧。

    1、渲染情绪 激发情感

    有这么一些视频,单单看视频内容本身可能只是普通的场景,并没有过多的感触,甚至还有点不知所云的样子,不过配合了文案内容之后,就很容易激起人们内心的小涟漪,使人感同身受。

    举个例子,抖音上之前有一条非常火的视频,光看视频内容,其实就是一个人坐在出租车里拍的窗外的场景,画面里是呼啸而过的车流,逐渐后退的树,灰扑扑的天空,是每个人坐车都可以看到的画面。就视频内容来说是相对比较平平无奇,画面也不好看,也没有突发的偶然,也没有可以吸引人眼球的关注点。但是它的文案写的是“背井离乡来到这座城市已经四年了,还是一无所有。明天又要交房租了,感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗?”

    这样的文案配上车窗外的风景和城市繁华,受众脑海里立马就能浮现一个内心孤寂生活艰难的城市漂泊者的形象,成年之后的生活都不会太容易,很多人多多少少都会有点共鸣,很快这个视频就有了四十多万赞。为什么这种非常平淡的视频能够获得这么多赞?答案就在配文中:调动用户情感,使他与你产生共鸣或激发其他情感,同情也好,支持鼓励也好,都是情感被激发的一种表现。

    2、开门见山 直点主题

    有些具有情节性、故事性或者叙述型的视频在时长上不好把控,往往会比较久,这在抖音短视频上可不算什么优势,抖音用户习惯的就是短小精炼的内容呈现,一篇接一篇就像嗑瓜子一样,如果中途跳出个核桃要费时费力地去剥开,可能大部分的人会选择放弃这颗核桃,拿起下一颗瓜子。这时文案就有它的用武之地了,开门见山,直点主题或亮点,不要让观众去猜,把核桃壳砸开,不费力了,知道将会呈现什么样的内容,建立期待,有兴趣的人自然会选择看下去。

    3、设置悬念 吊人胃口

    与开门见山类的相反,悬念类的文案就是不告诉你会发生什么,可能只是透露一点点或完全不说,只告诉你“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈””我猜中了开头,却猜不中结尾“..视频往往会在最后设置反转,获取用户更长的页面停留时间,当然,抖音中也不缺乏有一些“皮皮虾”,吊足了别人的胃口,看到最后却什么都没有。

    4、设置互动 促进交流

    在互动类视频中,可应用疑问句和反问句,且多留开放式问题,这样容易激起观众互动。例如,“你能打多少分?”“我们每天都在吃的水果,你真的懂吗?”“有你喜欢的吗?””我做错了什么?““你们说我能怎么办啊?”“你永远不知道你在你们班男孩眼里是怎么样?“这种开放式的问题或者反问句式,受众看到就会自然地去评论和互动。

    5、正话反说 反差效果

    有些视频文案说着一回事 但看了视频内容后却是相反的,制造一种“反差萌”或出其不意的效果。比如说,视频是一只软萌软萌的小奶狗,配的文案却说:“这只狗超凶的”;文案写着:“那些曾经拒绝我的女生们,你们现在后悔了吗”,视频前半段放着之前丑丑的照片,本以为会来个超级大反转变成帅哥一枚,结果却是横向发展,越长越惨,大跌眼镜的同时往往让人很佩服视频发布者自我调侃的勇气。这类的文案就像“欧亨利式结尾一样”,猜不到的反转,却让人觉得有一种精彩。

    6、其他

    励志——用充满正能量的文字点亮受众群体内心的小太阳。

    将心比心——站在某个群体的角度说话,使这部分目标群体感同身受。比如说:不多说,女生们都懂得...

    精简概括——提取出几个关键字或用精简的短句概括视频,让人一目了然。

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